浅谈公关活动策划行业的利弊

发布时间：2022-10-10 丨 浏览次数：

近年来，总会有年轻的同事跟说，公关活动策划行业太累了，很想换个环境。或者去甲方（其实甲方也没有乙方认为的那么潇洒，工作压力一样很大，内部关系更加复杂，工作量也不小。有一位客户就曾开玩笑地说他们是星期六不可能休息，星期天可能不休息。），或者做点其他职业看看。也有不少同事会说，非常喜欢公关活动策划这个行业，特别能锻炼人，感觉做公关活动策划之后，在从事其他工作轻而易举。

在公关活动策划行业呆久了，对身为公关活动策划人的好处坏处切身感受极深。特别是那种既在甲方做过公关活动策划，担任过大型上市公司的集团公关负责人，又跟别人合伙创办过几家公关公司，作为乙方服务过一大堆企业客户，还在媒体工作过两年，对中国式的公关活动策划理解更加强烈。

公关活动策划职业，的确非常锻炼人。它的销售难度很大。因为公关活动策划不像广告一样，我的版面位置、播出时段、路牌地段或者一个设计作品，它可以产品化，所以广告销售人员不需要很高的学历，很强的素质，只需要把产品形态、价格还有折扣牢牢记住就好了。而公关活动策划本质上是一种服务，很难有形化、产品化的非标准服务。每个客户的需求千差万别，所有的公关活动策划服务都是定制化的，表现形式就是一个个活动策划以及执行方案。要有策略、有创意还要有资源，执行到位，中间牵涉的细节要比广告投放和设计多得多，因而，公关活动策划服务必须是团队作业。客户筛选公关公司，往往只能先从团队成员的履历、公司的规模、曾经的案例，有无相关行业服务经验判断。所以，不是BD（商务拓展）人员不用心，而是公关活动策划服务形态过于复杂，一般人说不清楚，而很多甲方客户人员也搞不清楚。

多数情况下，广告业务属于产品营销，跟销售一辆汽车差不多；而公关活动策划属于项目营销，跟拿下个工程差不多。但是，正因为如此，深度的公关活动策划服务，往往更具有战略价值。因为公关活动策划服务不仅仅面向消费者，还面向投资者、政府、媒体、社区公众、合作伙伴等等不同的利益相关方。

那么选择公关活动策划为职业，利与弊怎么看呢？

先说说不好的方面吧。做公关活动策划首先面临的是职业声誉的问题。

公关容易让人产生不良联想——很多人一说到公关就想到了请客吃饭、行贿受贿、网络水军或者色情勾当。就是真正意义上的做公关活动策划，注意，我说做公关主要指的是在公关公司里做公关业务。你要是想到公关公司里当个网管或者当个会计，不在我说的范围之列。也常常被人看作是专门炒作、出点子，发稿机器，或者就是组织活动策划的。

再有就是，做公关活动策划的人经常需要加班，至少在中国本土的公关公司是这样的。所以身体特别弱的孩子最好就不要干这行了。不过，一些公关公司会采取弹性工作制，可以调休和轮休，算是对加班较多的一种补偿吧。

再次，做公关活动策划的人，需要能说会写。至少你得有一样。如果见到电脑就头晕，或者光是嘴巴动就是不出声，就不要选择公关活动策划行业了。当然，也会有口才偏弱的，但他们会不断努力，矫正自己。让自己强大起来。因为做公关活动策划必须要沟通，特别宅的人是很难在专业的道路上走得很远的。

另外，被客户“虐待”也是许多公关活动策划人经常抱怨的事情，凡是心理素质比较差的，遇到某些甲方人员的刁难，或者方案反复修改，这种挫折感不是人人都能顶得住的。

公关活动策划的效果难以评估，也是让公关从业人员感到沮丧的事情。一场公关活动策划完成以后，到底有多少人看到，有多少人受到影响，转变了态度。难以统计。品牌认知度因此提升了多少，销售有没有因此增加，往往说不清道不明。这使得公关活动策划人的成就感大打折扣。